金九银十对
建材就行业而言，一直被认为是促销的黄金季节，但今天是促销效果远未达到预期效果的最后一天，但这似乎并不影响建材市场的住房
装修供需关系。初秋是装修旺季的开始。善于从事概念营销的商家，只要抓住客户心理，市场依然蓬勃发展，其中儿童住宅涂料市场就是典型的。
价格高
随着大众媒体对室内装修污染出现事故的关注，人们越来越重视涂料等原材料的选择，特别是对儿童房装修时更倾向于购买市场上有明确标示的儿童涂料，即使价格比普通涂料高出一截也在所不惜。笔者在北京市区的几个涂料品牌专卖店了解到，这些专卖店的商品因品牌响亮、品种齐全而深受消费者的欢迎，而初次进入专卖店的消费者却看得一头雾水，因为打着低碳旗号的同一品牌涂料就达十余种，比如“儿童配方涂料”、“生物基因涂料”、“净味涂料”、“零VOC(有机挥发物)涂料等。
来到十里河建材街，在一家五金涂料超市和民乐建材市场，呈现出儿童涂料产品销售的繁荣。无论是外国品牌多乐士、芬琳、福乐阁，PPG大师油漆、华润、当地品牌嘉宝莉、美容涂料、福亚、金蓝海等，分别推出了一两种儿童房间装饰产品。在这些产品的宣传彩页和包装桶上，儿童房间这个词被清楚地标记在其应用范围内。该产品也有自己的卖点，如多乐士全效儿童油漆主要关注天然竹炭因子、高效易擦洗、专家配色方案，美国PPG大师漆采用超遮盖，1800多种成熟颜色替代等。由于追求市场的内在驱动力，儿童涂料的价格通常是普通乳胶涂料的两倍以上。例如：在市场上5L富亚健康儿童卧室漆价格288元，同品牌普通内墙漆价格仅130元；华润迪士尼妙想漆价格569元/5L,价格比普通墙漆高400元左右。
虽然儿童油漆的价格很贵，但买家仍然愿意选择。销售人员李女士告诉《中国联合商业日报》，近年来越来越多的消费者选择儿童油漆刷儿童房间甚至整个房子，也有一些新装修幼儿园在压力下选择使用儿童油漆，当然，这些消费者属于极其严格的中高端消费者群体，现在购买儿童油漆越来越成为一种时尚。
产品同质化
对于这样一种似是而非的时尚追求，消费者的选择是物有所值还是得不偿失？一位知名品牌负责人告诉笔者，在涂料市场上，概念炒作一直存在，好的概念确实能带来一定的销量。虽然儿童涂料市场在中国刚刚起步，但据我们的作者了解，各企业已经推出了近20个儿童涂料品牌。无论是大型国际品牌还是小型知名民族企业，都将拓展儿童涂料市场，作为企业深远发展的良药。当然，市场上也有一些小品牌在浑水摸鱼。甚至一些假冒伪劣产品也冒着追求高利润的风险。8月22日，北京房山区窦店一个制造假冒涂料的窝点被查处。该窝点生产的主要产品主要集中在多乐士、富亚等知名品牌。
今年由于环境影响，厂家利润率下降，大企业压力也存在，中小企业更加困难。
作为高端产品，儿童涂料的核心是更高的环保要求，因此投资儿童涂料生产的企业将不可避免地面临技术和成本压力，这对绝大多数私营企业来说是一个巨大的挑战；是否愿意开拓市场也是一个问题，作者也是一个问题，作者发现许多企业仍力量直接导致产品研发、渠道开发和变革、市场推广的态度和实施。例如，一些国际知名品牌利邦和多乐士并没有突出儿童市场的概念。
在访问中了解到，包括制造商在内的许多经销商对儿童油漆感到无助。儿童油漆是一种热芋头，大喊大叫，但没有竞争力，只是一个销售品牌的噱头。虽然油漆制造商已经意识到儿童油漆市场有巨大的商机，但很少有人真正开发和推广这个市场。更多的企业只是遵循这一趋势，看到其他人推动儿童油漆赚钱，并将自己的产品命名为儿童油漆。事实上，一些处于高端产品细分领域的企业对儿童油漆概念模糊，口号化、同质化现象仍然明显。所以儿童油漆的概念并没有得到很好的突出。对许多经销商来说，所谓的儿童油漆是无名的，很难得到业内人士的内在认可。销售人员在介绍产品时，基于概念的空洞和缺乏知识，很难准确地向消费者表达什么是儿童油漆，什么样的特点，消费者只能从品牌和广告中知道，最终的理解仍处于混乱的阶段。
涂料市场缺乏标准
目前，儿童涂料市场没有标准可依，各品牌的卖点无非是VOC趋0或低VOC；要么是3000种颜色，要么是无限多彩的世界。当作者问儿童油漆和普通油漆有什么区别时，销售人员的回答都是更环保、更丰富的颜色，更专业的人会回答容易擦洗。但未能提供产品检测报告或有害物质的具体数据。甚至一些小品牌的普通油漆和儿童油漆包装完全相同，只在桶盖上用贴纸写儿童油漆。
儿童涂料没有在涂料谱中找到，可以想象儿童涂料产品行业标准的缺失。去年10月1日，中国第一个强制性国家标准《玩具涂料中有害物质限量》正式实施，但没有出台儿童房内墙涂料的国家标准或行业标准。目前，各涂料企业仍实施2008年修订的《室内装饰材料内墙涂料中有害物质限量》一般国家标准，无法为儿童涂料等产品提供具体规范。
据有关部门介绍，预计2011年底将出台《儿童家具通用技术条件》。首次明确儿童家具应适用于3~14对于年龄较大的儿童，标准包括有毒有害物质的限量和安全警告标志的使用。特别是对有毒有害物质的控制有更严格的限制。有毒有害物质的限量主要针对甲醛、可溶性重金属等10种物质，与儿童玩具的相关要求相似。此外，该标准还针对一些软家具的染料PH具体要求等。
