陶瓷市场陷入深度博弈，国内外市场环境影响产能消化

   部分厂家压力不堪，提前停窑。

    国内市场低迷、反倾销国家围攻、生产成本飙升等因素多陶瓷企业今年提前停止窑。佛山陶瓷行业协会会长戴一民认为，加强生产技术和管理手段的创新可以帮助企业突破。一些企业高管认为，在市场储能期之后，市场需求仍有可能爆发。
       现状
       部分厂家提前停窑
       佛山欧神诺陶瓷有限公司副总经理郑树龙告诉我们的记者：由于成本上升、渠道萎缩和经济形势差，一些工厂将无法承受提前停窑的压力。今年更明显，甚至更早。
       据了解，四川、江西、山东等地区的一些陶瓷厂已经停止窑炉。四川甚至停止了一半。广东东鹏陶瓷有限公司技术研发部主任曾德超说。今年产业转移后，佛山的陶瓷厂并不多，但也无法避免市场消化不良带来的压力。佛山也有一些人因库存压力而停止窑炉。
       一位不愿透露姓名的业内人士向记者透露，即使是大企业也很难应对这样的困境。
       今年，新明珠陶瓷集团的销量仍以两位数的速度增长，但江西和广东的一些生产线已经停产。新明珠陶瓷集团有限公司副总经理李重光表示：今年，整体产能同比增长50%，但市场无法消化这么多。与低迷的市场相比，产能有点过剩，不可避免地不会受到影响。
       国内外环境非常疲软。受房地产持续监管的影响，房地产开发商的推动密度降低。大多数消费者看到房价没有限制，处于观望状态，消费节奏放缓，整个市场平静。双方都处于价格游戏阶段。李重光描述了当前的市场状况。
       剖析
       刚性需求仍然存在
       一些业内人士认为，陶瓷行业的现状并不乐观。此前，业内人士表示，70%至80%的陶瓷企业提前关闭了生产线。对此，戴一民表示，70%或80%的数字不准确，市场也没有那么低迷。
       今年的市场困难是困难的，市场是高是低是正常的。业内很多企业的销量都是两位数增长的。戴一民认为，整个局面仍在可控范围内，因为反倾销政策导致出口销量下降，从而影响整个陶瓷行业产能与销量的矛盾急剧增加。根据海关数据，佛山生产的陶瓷砖约占出口总产量的20%，而欧盟出口产量约占中国瓷砖总出口量的8%-9.5%占中国瓷砖出口总值的10%-12也就是说，出口欧盟的瓷砖只占佛山瓷砖总产量的2%到3%左右。即使出口欧盟的数量下降，对总销量的影响也是有限的。
       然而，许多企业理解这种市场状况，并对现状的变化有信心。随着成本的上升和销售的下降，企业将考虑是否减少生产，这也是由市场规律造成的。郑树龙说。
       虽然明年的情况可能会更加严峻，但国内对陶瓷砖的刚性需求仍然存在。这种需求何时爆发只是时机问题。国内消费者并非没有购买力，而是每个人都在玩游戏，等待最好的时机。毕竟，在消费者和市场之间的游戏中，消费者仍然处于弱势，相对被动。根据李重光的分析，目前可以说是市场需求的储能期，当市场爆发或市场醒来时。
       应对
       创新与渠道整合是王道
       对于许多陶瓷企业来说，停止生产只是暂时处理资金回收和产能消化的权宜之计。但停止并不是最好的方法。李重光告诉记者，新明珠集团通过自主生产创新、高附加值的产品，对停止的生产线进行设备改造，提高质量，占领高端市场。新明珠的做法得到了行业协会和同行企业的认可。
       广东高微晶科技有限公司吴启章表示：企业计划增加12个窑，增加生产线投资，解决产能供给与市场需求的矛盾。，事实上，高端微晶石在市场上供不应求，今年的销售额增长了100%以上。
       事实上，无论是金舵陶瓷推出的周七品牌，还是鹰陶瓷推出的水晶聚合产品，都传达了一个信息：高端市场潜力无限，是许多大企业竞争的主要战场。金舵陶瓷集团董事长罗友成表示：通过产品、营销、渠道、服务的差异化战略，走高端路线，避免在重组中被淘汰。
       郑树龙建议，商业地产、政府工程、农村三四级市场也是通过渠道转型整合的良策。